En el marketing actual, las activaciones de marca han emergido como esenciales para establecer relaciones sólidas con los consumidores. Las marcas deben crear experiencias memorables para diferenciarse y generar conexiones emocionales profundas. Red Bull es un claro ejemplo de este enfoque, con eventos icónicos como «Red Bull Stratos» que refuerzan su imagen de aventura y energía, y Coca-Cola, con su «Máquina de la Felicidad», conecta emocionalmente con el consumidor. Las estadísticas muestran que estas experiencias aumentan la lealtad, visibilidad y preferencia de los consumidores hacia la marca.
Estudios como EventTrack indican que el 74% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar productos de una marca tras una activación experiencial. Además, un informe del Event Marketing Institute revela que el 98% de los participantes se sienten inclinados a comprar tras una experiencia de marca. Coca-Cola y Red Bull son ejemplos perfectos de cómo el marketing experiencial impulsa el engagement y la fidelidad del consumidor, superando en ingresos a sus competidores en un 20% gracias a la conexión emocional que construyen.
Tuve la oportunidad de trabajar como agencia de Red Bull en eventos como: «La Batalla de los Gallos», «Tow in Challenge: Punta Carnero Ecuador», «Red Bull Music Academy» y «Red Bull X Fighters».
A través de estas experiencias, observé de primera mano cómo la marca construye una conexión emocional sólida, convirtiéndose en un lovebrand y fidelizando a los participantes.
Al igual que Red Bull, marcas como Apple, Nike, Lego, Starbucks, Adidas, Tesla, Google, Amazon Audio Book y Coca-Cola, que figuran entre las más importantes del mundo según Brand Love Score y Havas Meaningful Brands, han logrado esta conexión emocional gracias a sus activaciones de marca.
A medida que los consumidores valoran más las experiencias que los productos materiales, las marcas que no invierten en activaciones experienciales corren el riesgo de quedarse atrás. Las experiencias de marca crean una relación más profunda con los consumidores, fomentando su lealtad y confianza.
Stratos Red Bull:
Erick Lebed,CEO BIZDRIVE
Activación de Marcas/Eventos
